14 février 2013 | Québec
Comprendre les recherches des internautes permet de mieux choisir les sujets, structurer les contenus et répondre aux intentions de recherche
Avant de rédiger une page Web ou un article, une question mérite d’être posée : qu’est-ce que les internautes recherchent réellement?
Une organisation peut produire un excellent contenu, mais celui-ci risque d’être difficile à trouver s’il ne correspond pas aux termes et aux questions utilisés par les moteurs de recherche. C’est là qu’intervient la recherche de mots-clés, une étape importante du référencement naturel (SEO).
Dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W du Collège CDI, les mots-clés occupent une place importante dans les trois cours consacrés au référencement Web ainsi qu’au référencement organique, payant et social. Le programme aborde notamment la détermination des mots-clés, leur utilisation dans les contenus, les pages de résultats, les titres, les métadescriptions, les adresses URL, les images et le maillage interne.
Qu’est-ce qu’un mot-clé en SEO?
Un mot-clé est un terme ou une expression qui permet de représenter ce qu’un internaute recherche dans un moteur de recherche.
Il ne s’agit pas nécessairement d’un seul mot. Une recherche comme « formation médias sociaux » ou une question complète comme « comment choisir ses mots-clés SEO » peut également constituer une requête à laquelle un contenu cherche à répondre.
Pour une organisation, identifier les mots et les expressions pertinents permet donc de mieux comprendre les sujets sur lesquels les internautes recherchent de l’information.
Pourquoi faire une recherche de mots-clés?
La recherche de mots-clés aide à éviter de créer du contenu uniquement en fonction de ce que l’organisation souhaite dire.
Elle permet plutôt de considérer ce que les internautes veulent savoir, le vocabulaire qu’ils emploient et les questions qu’ils posent.
Cette information peut ensuite orienter le choix du sujet, son angle et la manière dont il sera présenté.
Le cours Introduction au référencement Web du programme présente justement les mots-clés comme des éléments incontournables d’une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche.
👉 Découvrez également : SEO, SEA et SEM : quelles différences et comment fonctionnent-ils ensemble?
Qu’est-ce que l’intention de recherche?
Deux internautes peuvent utiliser des mots similaires sans nécessairement chercher la même chose.
Une personne qui recherche « qu’est-ce que le SEO » souhaite probablement obtenir de l’information. Une autre, qui recherche une formation en SEO, manifeste une intention différente.
C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche : le besoin qui se cache derrière la requête saisie dans le moteur de recherche.
Comprendre cette intention permet de produire un contenu qui ne se contente pas de contenir un mot-clé, mais qui répond réellement à la question ou au besoin de l’internaute.
Comment choisir les bons mots-clés?
Un mot-clé pertinent doit d’abord être étroitement lié au sujet traité et au public auquel le contenu s’adresse.
Il faut également réfléchir aux différentes formulations qu’un internaute pourrait employer. Un sujet général peut être associé à plusieurs expressions plus précises et à différentes questions.
Le programme aborde la détermination des mots-clés dans le cadre du référencement Web. Il ne fournit toutefois, dans le plan de cours, ni une méthode détaillée fondée sur des volumes de recherche ni un outil SEO précis. Il serait donc excessif d’attribuer une méthode particulière à la formation.
L’idée fondamentale demeure : les mots-clés doivent être choisis en fonction de la pertinence du contenu et des recherches auxquelles ils répondent.
Où utiliser les mots-clés sur une page Web?
Un mot-clé ne doit pas simplement être répété plusieurs fois dans le texte.
Le plan de cours montre, au contraire, que l’optimisation concerne différentes composantes d’une page. Il aborde notamment les titres de page, les méta-descriptions, les images, les adresses URL, la structure du contenu et le maillage interne.
Le sujet principal doit donc pouvoir être compris sur toute la page.
Une organisation peut, par exemple, utiliser une formulation claire dans son titre, développer le sujet dans ses intertitres et répondre naturellement aux questions connexes dans le corps du contenu.
Pourquoi le titre et la métadescription sont-ils importants?
Le titre permet d’indiquer clairement le sujet principal d’une page. Il aide à la fois l’internaute et le moteur de recherche à comprendre ce qu’elle contient.
La métadescription fournit quant à elle un court résumé de la page et peut apparaître dans les résultats de recherche, même si le moteur de recherche peut choisir d’afficher un autre extrait.
Ces deux éléments font partie des optimisations abordées dans le cours d’introduction au référencement Web.
Ils rappellent surtout qu’un contenu destiné au Web ne se limite pas au texte visible dans le corps de la page.
Quel rôle joue le maillage interne?
Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages d’un même site.
Ces liens permettent aux internautes de poursuivre leur navigation vers des contenus connexes. Ils contribuent également à établir des relations entre les différentes pages et les sujets abordés sur le site.
Le maillage interne figure explicitement parmi les éléments du contenu Web abordés dans le programme.
Pour une organisation qui publie régulièrement des articles, cette approche permet notamment de constituer des ensembles de contenus complémentaires plutôt que de traiter chaque page comme un élément isolé.
👉 Découvrez également : Médias sociaux et marketing numérique : une approche intégrée
Faut-il répéter souvent un mot-clé pour être bien référencé?
La recherche de mots-clés ne doit pas conduire à rédiger un texte artificiel.
Répéter mécaniquement la même expression peut nuire à la qualité et à la fluidité du contenu. Un article utile doit d’abord répondre clairement au besoin de l’internaute et traiter son sujet de manière cohérente.
Des termes connexes, des questions et des formulations naturelles permettent d’explorer le sujet sans avoir à répéter constamment le même mot-clé.
L’objectif n’est donc pas d’écrire pour un moteur de recherche au détriment du lecteur, mais de produire un contenu compréhensible correspondant au sujet recherché.
Des mots-clés au contenu utile
La recherche de mots-clés n’est finalement qu’un point de départ.
Identifier une requête intéressante ne suffit pas si la page qui lui est associée ne répond pas adéquatement à la recherche de l’internaute. Le choix des mots-clés doit donc être accompagné d’un contenu pertinent, bien structuré et facile à parcourir.
Dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W du Collège CDI, les mots-clés sont étudiés dans un ensemble plus vaste de notions comprenant le SEO, les pages de résultats, la structure du contenu, les titres, les métadescriptions, les adresses URL, les images et le maillage interne.
La recherche de mots-clés permet ainsi de retenir un principe essentiel du référencement : avant de chercher à être visible, il faut comprendre ce que recherchent les internautes.
Foire aux questions
1. Qu’est-ce qu’une recherche de mots-clés en SEO?
La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes, expressions et questions associés aux recherches des internautes afin de mieux orienter et optimiser un contenu Web.
2. Où faut-il placer les mots-clés dans un contenu Web?
Les mots-clés peuvent être intégrés naturellement à différents éléments pertinents, notamment au titre et au contenu. L’optimisation d’une page peut également porter sur les métadescriptions, les adresses URL, les images, la structure du contenu et le maillage interne.
3. Les mots-clés et le SEO sont-ils abordés dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W?
Oui. Le programme comprend trois cours de 60 heures consacrés au référencement Web, y compris le référencement organique, payant et social. La détermination et l’utilisation des mots-clés font partie des notions étudiées.
Pour aller plus loin
👉 Gestion des médias sociaux : comprendre le domaine et ses perspectives
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