12 février 2013 | Québec
Référencement naturel, publicité sur les moteurs de recherche et stratégie de visibilité répondent à des objectifs différents, mais complémentaires
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou un autre moteur de recherche, la page de résultats peut présenter différents types de contenus. Certains y apparaissent grâce au référencement naturel, tandis que d’autres bénéficient d’un placement publicitaire.
C’est ici qu’entrent en jeu trois acronymes incontournables du marketing numérique : SEO, SEA et SEM. Ils sont souvent utilisés ensemble, parfois même confondus, alors qu’ils désignent des approches différentes pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
Dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W du Collège CDI, trois cours de 60 heures sont consacrés au référencement Web, ainsi qu’aux référencements organiques, payants et sociaux. Les étudiants y abordent notamment le SEO, le SEM, le SEA, les pages de résultats des moteurs de recherche, les mots-clés, le positionnement, les annonces commanditées, les campagnes PPC et les systèmes d’enchères.
Qu’est-ce que le SEO?
Le SEO, pour Search Engine Optimization, désigne l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. On parle généralement en français de référencement naturel ou organique.
Son objectif est d’aider un contenu ou une page Web à être compris par les moteurs de recherche et à gagner en visibilité dans leurs résultats sans acheter directement son positionnement.
Le SEO peut concerner de nombreux éléments d’une page. Le plan de cours aborde notamment la structure du contenu, le maillage interne, la détermination des mots-clés, les titres des pages, les métadescriptions, les images, les adresses URL et le temps de chargement.
Le référencement naturel repose donc sur un ensemble d’optimisations plutôt que sur une seule technique.
Qu’est-ce que le SEA?
Le SEA, pour Search Engine Advertising, désigne la publicité sur les moteurs de recherche.
Contrairement au SEO, qui vise à obtenir de la visibilité organique, le SEA repose sur des annonces payantes.
Le programme aborde notamment le positionnement des annonces, le système d’enchères, les mots-clés, les tarifs et le rendement sur investissement. Il souligne également que le SEA peut permettre d’obtenir rapidement de la visibilité pour certaines requêtes.
Cette différence entre la visibilité organique et la visibilité payante est fondamentale pour comprendre le rôle respectif du SEO et du SEA.
Quelle est la différence entre SEO et SEA?
La principale différence tient donc à la manière dont la visibilité est obtenue.
Le SEO vise le positionnement organique d’un contenu dans les résultats de recherche. Le SEA repose sur l’achat de publicité pour obtenir une présence dans les espaces publicitaires des moteurs de recherche.
Les deux approches partagent cependant un élément commun particulièrement important : les mots-clés.
En SEO, ils permettent notamment de comprendre les recherches auxquelles un contenu devrait répondre. En SEA, ils peuvent intervenir sur le ciblage des requêtes et sur les mécanismes associés aux annonces.
👉 Découvrez également : Réseaux sociaux et référencement Web : un duo essentiel pour la visibilité en ligne
Qu’est-ce que le SEM?
Le SEM, pour Search Engine Marketing, désigne le marketing réalisé sur les moteurs de recherche.
Le plan de cours du programme associe le SEM aux différentes approches utilisées pour développer une présence sur les moteurs de recherche et demande explicitement de distinguer le SEO du SEM. Le SEM doit donc être compris comme une notion plus large que le seul référencement naturel. Il s’intéresse à la manière dont les moteurs de recherche peuvent être mobilisés au service d’une stratégie de marketing et de visibilité.
Cette distinction permet d’éviter une confusion fréquente : SEO, SEA et SEM ne sont pas synonymes.
Qu’est-ce qu’une SERP?
La SERP, pour Search Engine Results Page, est tout simplement la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête.
C’est dans cet espace que les différentes stratégies de visibilité prennent tout leur sens.
Une organisation peut chercher à y faire apparaître ses contenus grâce au référencement naturel ou recourir à la publicité pour obtenir une présence payante.
Les pages de résultats, le classement par pertinence et le positionnement figurent parmi les notions abordées dans les cours de référencement du programme.
Pourquoi les mots-clés sont-ils essentiels au référencement?
Un moteur de recherche vise à présenter des résultats pertinents en fonction de la demande de l’internaute.
Les mots-clés permettent de mieux cerner cette intention de recherche ainsi que les sujets auxquels un contenu doit répondre.
Ils jouent donc un rôle important en SEO, mais aussi dans les campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
Le cours Introduction au référencement Web présente d’ailleurs les mots-clés comme des éléments incontournables d’une stratégie de marketing sur les moteurs de recherche, tandis que les deux cours suivants les intègrent aux stratégies de visibilité et de publicité payante.
Notre prochain article de cette série approfondira précisément cette dimension.
SEO et SEA : faut-il choisir l’un ou l’autre?
Les deux approches répondent à des logiques différentes.
Le SEO vise à accroître la visibilité organique d’un contenu. Le SEA permet d’obtenir une visibilité payante en fonction d’une campagne, de mots-clés et d’un budget.
Selon les objectifs d’une organisation, ces approches peuvent être utilisées séparément ou intégrées à une stratégie plus large.
Le programme ne présente d’ailleurs pas ces notions isolément. Les étudiants abordent successivement le référencement Web, la stratégie de visibilité, les mots-clés, la publicité, les annonces commanditées, les campagnes PPC, le SEA, les enchères et le rendement sur investissement.
👉 Découvrez également : Médias sociaux et marketing numérique : une approche intégrée
Quel est le lien entre le référencement et les médias sociaux?
Le référencement Web et les médias sociaux poursuivent tous deux un objectif important pour une organisation : rendre ses contenus plus visibles et permettre aux internautes de les découvrir.
Le plan de cours établit d’ailleurs plusieurs liens entre ces univers. Le cours d’introduction au référencement comprend l’intégration de boutons de partage sur les réseaux sociaux, tandis que le programme comporte deux cours intitulés Référencement organique, payant et social.
Pour une personne qui se prépare à travailler en gestion des médias sociaux, comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche permet donc d’élargir sa compréhension de la visibilité numérique au-delà des seules plateformes sociales.
Comprendre les différentes voies vers la visibilité
SEO, SEA et SEM appartiennent au même univers, mais ne désignent pas la même chose.
Le SEO concerne l’optimisation du référencement naturel. Le SEA concerne la publicité sur les moteurs de recherche. Le SEM permet d’aborder plus largement le marketing via ces moteurs.
Dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W du Collège CDI, ces notions s’inscrivent dans un ensemble d’apprentissages portant sur les mots-clés, les SERP, le positionnement, la publicité, les campagnes PPC et l’analyse des résultats.
Comprendre leurs différences permet surtout de retenir une idée essentielle : la visibilité sur les moteurs de recherche peut se construire par plusieurs voies, qui peuvent être complémentaires dans une stratégie numérique.
Foire aux questions
1. Quelle est la différence entre SEO et SEA?
Le SEO vise à améliorer la visibilité organique d’un contenu dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEA repose plutôt sur des annonces payantes diffusées sur les moteurs de recherche.
2. Que signifie SEM?
SEM signifie Search Engine Marketing. Il désigne le marketing sur les moteurs de recherche et constitue une notion plus large que le seul référencement naturel.
3. Le SEO, le SEA et le SEM sont-ils abordés dans le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W?
Oui. Trois cours de 60 heures portent sur le référencement Web ainsi que sur le référencement organique, payant et social. Ils couvrent notamment le SEO, le SEM, le SEA, les SERP, les mots-clés, les annonces commanditées, les campagnes PPC et les systèmes d’enchères.
Pour aller plus loin
👉 Gestion des médias sociaux : comprendre le domaine et ses perspectives
👉 Comprendre et analyser les données des médias sociaux
👉 Compétences clés développées en gestion des médias sociaux
👉 En savoir plus sur le programme de Gestion des médias sociaux – NWY.1W du Collège CDI
