10 avril 2013 | Québec
Construire une image professionnelle cohérente
Lors d’une recherche d’emploi, les compétences et l’expérience demeurent essentielles. Mais la manière dont un candidat les présente peut également influencer la perception qu’un employeur aura de son profil.
Le CV, le profil LinkedIn, le portfolio, les réalisations et même les échanges lors d’une activité de réseautage contribuent à forger une image professionnelle.
C’est ce qu’on appelle l’image de marque personnelle : la manière cohérente de présenter ses compétences, ses expériences, ses réalisations et ce que l’on peut apporter dans un contexte professionnel. Cette cohérence entre les différents éléments d’une candidature est d’ailleurs au cœur des pratiques actuelles de la marque personnelle dans le cadre d’une recherche d’emploi.
L’objectif n’est ni de créer un personnage ni de devenir spécialiste de l’autopromotion. Il s’agit plutôt de permettre aux employeurs de comprendre rapidement qui vous êtes sur le plan professionnel et ce qui caractérise votre candidature.
Définir ce que l’on souhaite mettre en valeur
Avant de travailler son image de marque personnelle, il faut déterminer ce que l’on souhaite communiquer.
Quelques questions peuvent guider cette réflexion :
- Quelles sont mes principales compétences?
- Quelles expériences sont les plus pertinentes pour le type d’emploi recherché?
- Quelles réalisations démontrent concrètement ce que je sais faire?
- Quelles compétences me distinguent?
- Dans quel type de poste ou de domaine est-ce que je souhaite évoluer?
Les réponses permettent de dégager un positionnement professionnel plus clair.
Une personne qui tente de mettre en valeur toutes ses expériences et toutes ses compétences avec la même importance risque de rendre son profil difficile à comprendre. Sélectionner les éléments les plus pertinents permet de construire une candidature plus cohérente.
Harmoniser son CV et sa présence professionnelle en ligne
L’image professionnelle ne se limite plus nécessairement au CV.
Un employeur peut également consulter un profil LinkedIn ou d’autres renseignements professionnels accessibles en ligne. Les centres de carrière universitaires recommandent notamment aux nouveaux diplômés de vérifier leur empreinte numérique et d’accorder de l’attention à la manière dont leur présence en ligne les représente.
Il est donc important de vérifier la cohérence entre :
- son CV;
- son profil LinkedIn;
- son portfolio ou son site professionnel, s’il y a lieu;
- les renseignements professionnels accessibles publiquement.
Les dates, les titres de poste, les compétences et les principales expériences devraient, notamment, constituer un parcours cohérent.
Cela ne signifie pas que chaque plateforme doit contenir exactement les mêmes informations. Chaque outil peut jouer un rôle différent tout en préservant la même identité professionnelle.
Utiliser LinkedIn de façon stratégique
LinkedIn peut servir à présenter son expérience, ses compétences, sa formation et ses réalisations, mais aussi à développer son réseau et à suivre les organisations ou les secteurs qui l’intéressent.
Pour soutenir son image professionnelle, un profil devrait notamment présenter clairement :
- son domaine ou son objectif professionnel;
- ses principales compétences;
- ses expériences pertinentes;
- sa formation;
- certaines réalisations concrètes.
LinkedIn souligne lui-même l'importance d'une identité cohérente entre la présence en ligne, le CV et les autres interactions professionnelles.
L’objectif n’est donc pas simplement d’être présent sur la plateforme, mais de faire en sorte que le profil permette de comprendre rapidement son parcours et son positionnement professionnel.
Montrer ce que l’on sait faire
L’image de marque personnelle devient plus crédible lorsqu’elle repose sur des réalisations concrètes.
Selon le domaine, il peut être pertinent de présenter :
- un portfolio;
- des projets réalisés pendant une formation;
- un projet de fin d’études;
- une expérience de stage;
- des réalisations professionnelles;
- des certifications pertinentes;
- certains projets personnels liés au domaine recherché.
Cette approche peut être particulièrement intéressante pour une personne qui possède encore peu d’expérience professionnelle.
Un nouveau diplômé n’a peut-être pas plusieurs années d’expérience à inscrire sur son CV, mais il peut avoir des compétences et des réalisations qui démontrent déjà ce qu’il est capable de faire.
Mettre en valeur ses compétences transférables
Une image professionnelle ne repose pas uniquement sur les compétences techniques.
La communication, l’organisation, l’autonomie, la capacité d’adaptation, la collaboration ou la gestion des priorités peuvent avoir été développées dans différents contextes.
Une expérience professionnelle antérieure, un emploi étudiant, du bénévolat ou un changement de carrière peuvent donc apporter des éléments pertinents à une candidature.
L’important consiste à établir le lien entre ces expériences et les compétences recherchées pour le poste convoité.
Développer sa visibilité grâce au réseautage
L’image de marque personnelle se manifeste également dans les interactions avec les autres.
Une conversation lors d’une activité professionnelle, une recommandation ou un échange avec une personne de son secteur peut influencer la perception d’un candidat.
Le réseautage permet ainsi de faire connaître son parcours, mais également de s’informer sur un domaine, de développer des relations professionnelles et parfois de découvrir des possibilités d’emploi peu largement diffusées.
👉 Pour approfondir cet aspect, consultez : Recherche d’emploi : comment développer son réseau professionnel?
Faire attention à son empreinte numérique
Une présence professionnelle en ligne peut contribuer à la recherche d’emploi, mais il est également pertinent de savoir ce qui est associé publiquement à son nom.
Une recherche simple permet de vérifier les renseignements, les profils et les contenus facilement accessibles.
Il peut alors être utile de :
- mettre à jour ses profils professionnels;
- vérifier certains paramètres de confidentialité;
- supprimer ou corriger des renseignements professionnels désuets lorsque cela est possible;
- s’assurer que les profils utilisés professionnellement contiennent des informations exactes.
L’objectif n’est pas d’effacer toute présence personnelle sur le Web. Il s’agit plutôt de comprendre ce qui est public et de gérer consciemment son identité professionnelle en ligne.
Faire évoluer son image professionnelle avec son parcours
Une image de marque personnelle n’est pas définitive.
Une nouvelle formation, un stage, un premier emploi, l’acquisition de nouvelles compétences ou une réorientation professionnelle peuvent, progressivement, modifier la manière dont une personne souhaite présenter son parcours.
Il est donc utile de mettre régulièrement à jour son CV, ses profils professionnels et son portfolio.
Au Collège CDI, les formations axées sur la pratique permettent aux étudiants de développer des compétences propres à leur domaine. Plusieurs programmes comportent des stages, tandis que d’autres comprennent des projets de fin d’études pouvant notamment prendre la forme de stages. Ces expériences peuvent constituer des éléments concrets à mettre en valeur lors de la préparation de son entrée sur le marché du travail ou de son évolution sur ce marché.
Développer son image de marque personnelle ne consiste pas à se transformer en produit. Il s’agit de présenter clairement et de manière cohérente ce que l’on sait faire, ce que l’on a accompli et la direction que l’on souhaite donner à son parcours professionnel.
Foire aux questions
1. Qu’est-ce qu’une image de marque personnelle?
Il s’agit de la manière dont une personne présente, de manière cohérente, ses compétences, ses expériences, ses réalisations et son positionnement professionnel.
2. Pourquoi l’image professionnelle est-elle importante dans la recherche d’emploi?
Elle aide les employeurs à comprendre plus rapidement le profil d’un candidat ainsi que la valeur que ses compétences et son expérience peuvent apporter à un poste.
3. Comment développer son image professionnelle quand on a peu d’expérience?
Les projets réalisés pendant une formation, les stages, les projets de fin d’études, les compétences transférables, le bénévolat et les projets personnels pertinents peuvent contribuer à démontrer ce que l’on sait faire.
4. LinkedIn est-il utile pour développer son image de marque personnelle?
Oui. Un profil complet et cohérent peut présenter son parcours, ses compétences et ses réalisations tout en contribuant au développement de son réseau professionnel.
5. Faut-il séparer sa présence personnelle de son image professionnelle en ligne?
Il n’est pas nécessaire de supprimer toute présence personnelle. Il est toutefois utile de connaître les renseignements accessibles publiquement et d’utiliser les paramètres de confidentialité lorsque cela est pertinent.
Pour aller plus loin
👉 Stage et intégration au marché du travail : ce qu’il faut savoir
👉 Marché caché de l’emploi : comment trouver des possibilités qui ne sont pas affichées?
👉 Construire son positionnement professionnel en début de carrière au Québec
