24 décembre 2012 | Québec
Forme, couleur, structure et contexte d’utilisation font de l’emballage un véritable projet de design graphique
Une boîte, un contenant ou un présentoir ne sert pas uniquement à contenir ou à présenter un produit. L’emballage constitue aussi un support de communication visuelle sur lequel interviennent la forme, la couleur et divers choix de conception.
Le design d’emballage demande donc de réfléchir simultanément à plusieurs dimensions. Quelle forme l’emballage prendra-t-il? Comment sa structure sera-t-elle conçue? Comment les choix graphiques s’y intégreront-ils? Quelles considérations environnementales, culturelles ou légales doivent être prises en compte?
Cette dimension du design graphique fait l’objet d’un cours complet de 60 heures dans le programme de Design graphique – NTA.1U du Collège CDI. Le cours Design de produits d’emballage couvre notamment les différentes formes d’emballage, le pliage du carton, les boîtes, les contenants, les présentoirs aux points de vente, ainsi que les considérations graphiques, environnementales, culturelles et légales.
Qu’est-ce que le design d’emballage?
Le design d’emballage consiste à concevoir un emballage en tenant compte de sa forme, de sa structure et de sa présentation visuelle.
Il ne s’agit donc pas uniquement de créer les éléments graphiques qui apparaîtront sur une surface. L’emballage possède lui-même une structure à prendre en compte dans le processus de conception.
Le plan de cours aborde ainsi l’histoire de l’emballage avant d’explorer ses formes de base et ses formes variées. Il permet ensuite d’étudier différents types d’emballages et les éléments de design qui interviennent dans leur conception.
Pourquoi la forme de l’emballage est-elle importante?
Un emballage peut prendre de nombreuses formes selon le produit et le résultat recherché.
Le programme permet notamment d’explorer le pliage du carton, des tubes, des plateaux, des boîtes rigides et des contenants ondulés.
Ces exemples montrent que le designer doit penser au-delà d’une surface plane. Les éléments graphiques doivent pouvoir s’intégrer à un objet doté de dimensions et d’une structure particulières.
Quel rôle jouent la couleur et le design graphique?
Une fois la structure considérée, l’emballage devient également un espace de communication visuelle.
Le cours aborde explicitement les considérations de design et de couleurs liées à l’emballage. Ces apprentissages s’inscrivent dans d’autres dimensions du programme consacrées à la couleur, à la typographie, à l’illustration, au traitement d’images et à l’identité de marque.
Un emballage permet ainsi de voir comment différentes compétences en design graphique peuvent se rencontrer au sein d’un même projet.
👉 Découvrez également : La couleur en design graphique : comprendre les principes essentiels pour mieux communiquer
Qu’est-ce qu’un présentoir au point de vente?
Le design d’emballage peut aussi dépasser le contenant individuel. Le plan de cours aborde les présentoirs des points de vente, conçus pour présenter des produits dans l’environnement où ils sont commercialisés.
La conception doit alors tenir compte non seulement du produit et de son emballage, mais aussi de la manière dont l’ensemble sera présenté.
Cette dimension crée également un lien avec l’identité visuelle. Le cours consacré à l’identité de marque inclut justement l’emballage parmi les différents points de contact où elle peut être déployée.
👉 Découvrez également : Créer un logo efficace : les principes du design d’identité visuelle
Pourquoi les enjeux environnementaux font-ils partie du design d’emballage?
Les choix liés à l’emballage ne sont pas uniquement visuels. Le plan de cours mentionne explicitement les enjeux et les tendances environnementaux liés à l’emballage.
Cette dimension ajoute un nouvel élément à prendre en compte dans le processus de conception. Le designer doit réfléchir à l’emballage dans un contexte où les enjeux environnementaux peuvent influencer les décisions d’un projet.
Le cours ne se limite donc pas à la forme et à l’apparence : il permet aussi d’aborder certains des enjeux entourant la conception d’un emballage.
Culture et législation : quelles autres considérations entrent en jeu?
Un emballage s’inscrit également dans un contexte culturel et réglementaire.
Le programme aborde les considérations culturelles et légales, ainsi que la législation relative aux emballages.
Cette dimension rappelle qu’un projet de design graphique ne se développe pas en vase clos. La conception doit aussi tenir compte du contexte d’utilisation de l’emballage ainsi que des différentes contraintes susceptibles d’influencer le projet.
Le design d’emballage, à la rencontre de plusieurs compétences
Le design d’emballage illustre bien la diversité du travail en design graphique. Il peut mobiliser des connaissances relatives à la couleur et à la composition, tout en invitant à réfléchir à la structure physique du support, au point de vente et au contexte d’utilisation.
Dans le programme de Design graphique – NTA.1U, cet apprentissage s’inscrit dans une formation qui combine des volets technologiques, conceptuels et techniques et aborde la production artistique dans des contextes commerciaux et marketing.
Concevoir un emballage permet ainsi de comprendre comment la forme, la communication visuelle et les considérations concrètes peuvent se rencontrer dans un même projet de design.
Foire aux questions
1. Qu’est-ce que le design d’emballage?
Le design d’emballage concerne la conception de la forme, de la structure et de la présentation visuelle d’un emballage en tenant compte du produit, du contexte et des différentes considérations liées au projet.
2. Quels types d’emballages sont abordés dans le programme de Design graphique – NTA.1U?
Le plan de cours couvre notamment le pliage de carton, les tubes, les plateaux, les boîtes rigides, les contenants ondulés et les présentoirs aux points de vente.
3. Le design d’emballage tient-il compte d’autres facteurs que l’apparence?
Oui. Le cours aborde également les enjeux et les tendances environnementaux, ainsi que les considérations culturelles et juridiques liées à l’emballage.
Pour aller plus loin
👉 Processus créatif en design graphique : comment une idée devient-elle un concept?
👉 Le design publicitaire : attirer l’attention et transmettre un message
👉 Le design graphique au cœur des communications des entreprises
👉 En savoir plus sur le programme de Design graphique – NTA.1U
