28 janvier 2014 | Québec
Organiser l’information pour mieux communiquer
Affiche, brochure, publication, page Web ou interface numérique : peu importe le support, les éléments visuels ne peuvent pas simplement être disposés au hasard. Leur organisation influence ce que l’on remarque en premier, la façon dont on comprend l’information et le parcours du regard à travers le contenu.
C’est précisément le rôle de la mise en page. En combinant textes, images, couleurs, espaces et éléments graphiques, le designer crée une structure visuelle qui facilite la lecture tout en soutenant le message à communiquer.
Même si les supports et les outils ont considérablement évolué, plusieurs principes fondamentaux de composition demeurent donc essentiels en design graphique comme en design Web.
La mise en page donne une hiérarchie à l’information
Lorsque plusieurs éléments doivent cohabiter dans une même composition, ils n’ont généralement pas tous la même importance.
Le titre doit attirer l’attention, certaines informations doivent être repérées rapidement et les différents éléments doivent s’organiser de manière à créer un ensemble cohérent.
Le designer peut notamment jouer avec la taille des caractères, les contrastes, les espaces, les alignements, les images et la disposition des différents éléments pour établir cette hiérarchie visuelle.
Ces décisions permettent de guider progressivement le regard et d'aider la personne qui consulte le contenu à comprendre rapidement la structure de l'information.
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Concevoir pour un support imprimé
Dans une composition destinée à l’impression, le designer travaille généralement dans un espace dont les dimensions sont fixées à l’avance.
Une affiche, une brochure ou un autre document imprimé a un format précis. Le designer doit donc réfléchir à la manière d’organiser cet espace pour les textes et les éléments graphiques, tout en tenant compte de l’objectif du projet.
La typographie, les images, les couleurs, les proportions et les espaces contribuent alors à créer une composition équilibrée et à transmettre efficacement le message.
La préparation des documents destinés à l’impression requiert également de tenir compte de diverses considérations techniques afin que le résultat final corresponde au concept élaboré.
Concevoir pour un écran change les règles du jeu
Sur le Web, la composition visuelle doit respecter des contraintes différentes.
Une page peut être consultée sur un grand écran d’ordinateur, une tablette ou un téléphone intelligent. Contrairement à une affiche ou à une page imprimée, ses dimensions ne sont donc pas toujours fixes.
Le designer Web doit réfléchir à la manière dont les textes, les images, les menus, les boutons et les autres éléments de l'interface pourront s'adapter à différents écrans tout en conservant une organisation claire.
La mise en page devient également interactive. L'utilisateur ne se contente pas de regarder la composition : il navigue, sélectionne des éléments et interagit avec le contenu.
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Faire travailler ensemble typographie et images
Une composition efficace repose rarement sur un seul élément.
La typographie contribue à structurer l’information et à établir une hiérarchie, tandis que les photographies, les illustrations et d’autres éléments graphiques peuvent attirer l’attention, transmettre une idée ou renforcer l’identité visuelle d’un projet.
Le défi consiste à établir une cohérence entre ces différents éléments plutôt que de les considérer séparément.
Le traitement des images fait ainsi partie des compétences utiles à la réalisation de nombreux projets graphiques et Web.
👉 Découvrez également : Le traitement d’images et l’illustration : des compétences clés en design Web
Les outils évoluent, mais les principes de design demeurent
Les designers disposent aujourd’hui de nombreux outils pour créer, modifier et préparer leurs projets.
Des logiciels spécialisés permettent notamment de travailler sur les images, les illustrations, la typographie et la mise en page. Dans le domaine du Web, d’autres technologies interviennent également lorsqu’il s’agit de transformer une conception visuelle en une interface fonctionnelle.
Mais la maîtrise d’un logiciel ne suffit pas à elle seule pour créer une composition efficace.
Il faut aussi comprendre pourquoi certains éléments doivent être mis en évidence, comment équilibrer une composition, créer une hiérarchie visuelle et adapter ses choix au support auquel le projet est destiné.
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Du design graphique au design Web : des applications différentes
Le design graphique et le design Web partagent certains principes fondamentaux, mais les appliquent dans des contextes différents.
En design graphique, la composition peut notamment être destinée à des supports imprimés ou à divers projets de communication visuelle. En design Web, elle doit également tenir compte de la navigation, de l’interactivité et de l’adaptation du contenu aux différents appareils.
Les deux domaines demandent donc de comprendre comment organiser les éléments visuels pour communiquer efficacement, tout en tenant compte des particularités du support utilisé.
Les programmes de Design graphique - NTA.1U et de Design Web - LCA.C0 du Collège CDI permettent de développer des compétences liées à différents aspects de la création visuelle et à leur mise en œuvre dans des projets.
Une compétence au cœur de la communication visuelle
Les supports ont changé et continueront d’évoluer. Les principes qui permettent d’organiser efficacement l’information visuelle demeurent néanmoins essentiels.
Qu’il s’agisse de concevoir une composition destinée à l’impression ou une interface affichée sur différents écrans, le designer doit réfléchir à la hiérarchie de l’information, à la relation entre le texte et l’image et à la façon dont le public découvrira le contenu.
La mise en page est ainsi bien plus qu’une question d’esthétique : elle permet de donner une structure au message et d’en faciliter la compréhension.
Pour aller plus loin
👉 Design Web : comprendre le domaine et ses perspectives
👉 Design graphique, design Web, animation 3D ou gestion des médias sociaux : quel programme choisir?
👉 Couleur et design Web : comprendre l’impact des choix visuels
👉 En savoir plus sur le programme de Design graphique - NTA.1U du Collège CDI
